广东开放大学国开电大互联网营销（专）作业答案

最新广东开放大学《互联网营销（专）》期末题库及答案

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互联网营销（专）

学校: 无

问题 1: 1. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

选项:

答案: 正确

问题 2: 2. 撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

选项:

答案: 正确

问题 3: 3. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

选项:

• A. 竞争产品调研

• B. 竞争对手调研

• C. 同类企业或产品调研

• D. 市场环境调研

答案: 竞争对手调研

问题 4: 4. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

选项:

• A. 手段

• B. 方案

• C. 需求

• D. 目标

答案: 目标

问题 5: 5. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

选项:

• A. 风俗习惯

• B. 产品环境

• C. 人口环境

• D. 社会文化

答案: 人口环境

问题 6: 6. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

选项:

• A. 前言

• B. 调查者信息

• C. 调查项目

• D. 被调查者信息

答案: 调查者信息

问题 7: 1. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

选项:

• A. 万物可播

• B. 随时可播、随地可播

• C. 其他选项都是

• D. 人人可播

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问题 8: 2. （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

选项:

• A. 品牌战略决策

• B. 品牌使用者决策

• C. 品牌名称决策

• D. 品牌化决策

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问题 9: 3. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

选项:

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问题 10: 4. 域名不具有商业价值

选项:

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问题 11: 5. 品牌战略决策有哪些？

选项:

• A. 多品牌策略

• B. 新品牌策略

• C. 产品线扩展策略

• D. 合作品牌策略

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问题 12: 1. 整合营销包括哪些方面的内容？

选项:

• A. 双向沟通、传播统一性和目标营销

• B. 双向沟通、目标营销和关系营销

• C. 双向沟通、传播统一性和关系营销

• D. 传播统一性、目标营销和关系营销

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问题 13: 2. （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。

选项:

• A. 网络促销

• B. 网络推销

• C. 网络拉销

• D. 网络链销

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问题 14: 3. 为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台等，国务院出台了

选项:

• A. 中华人民共和国网络安全法（2016）

• B. 微博客信息服务管理规定（2018年）

• C. 国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

• D. 国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）

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问题 15: 4. 下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）

选项:

• A. 货币政策

• B. 区域经济规划

• C. 银行利率

• D. 税收政策

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问题 16: 5. 利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。

选项:

• A. 第二手资料

• B. 第一手资料

• C. 直接资料

• D. 未处理资料

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问题 17: 6. 只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。

选项:

• A. 方案

• B. 目标

• C. 手段

• D. 需求

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问题 18: 7. 以下哪项不是网络营销的特点？

选项:

• A. 无时间空间限制

• B. 信息单向传递

• C. 高效性

• D. 成本低

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问题 19: 8. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）

选项:

• A. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击

• B. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化

• C. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进

• D. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

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问题 20: 9. 将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（ ）

选项:

• A. 地理因素

• B. 心理因素

• C. 人口因素

• D. 行为因素

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问题 21: 10. （）是市场的第一要素。

选项:

• A. 促销

• B. 人口

• C. 信息

• D. 产品

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问题 22: 11. 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

选项:

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问题 23: 12. 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。

选项:

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问题 24: 13. 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品

选项:

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问题 25: 14. 调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

选项:

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问题 26: 15. 开放式问题，被调查者能够充分发表自己的意见，尤其是可以收集到一些设计者事先估计不到的资料和建议性的意见。

选项:

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问题 27: 16. 与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

选项:

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问题 28: 17. 网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。

选项:

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问题 29: 18. 调查问卷的题目可以任意编排，只要是能所有题目都排上就行。

选项:

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问题 30: 19. 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。

选项:

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问题 31: 20. 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。

选项:

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问题 32: 21. 整合营销包括哪些内容？

选项:

• A. 传播统一性

• B. 差异化营销

• C. 双向沟通

• D. 目标营销

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问题 33: 22. 网络营销对传统营销方式的冲击表现在哪些方面？

选项:

• A. 对营销组织的冲击

• B. 对跨国经营的影响

• C. 重新营造顾客关系

• D. 对定价策略的冲击

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问题 34: 23. 对市场进行细分与选择的优点表现在

选项:

• A. 有利于集中人力、物力投入目标市场

• B. 有利于发掘市场机会，开拓新市场

• C. 有利于企业提高经济效益

• D. 有利于选择目标市场和制定市场营销策略

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问题 35: 24. 调查问卷的结构一般包括（）部分。

选项:

• A. 广告

• B. 结束语

• C. 正文

• D. 前言

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问题 36: 25. 市场需求调研可以掌握（）等信息。

选项:

• A. 市场占有率

• B. 市场需求量

• C. 市场规模

• D. 消费习惯

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问题 37: 26. 网络市场调研具有可靠、（）等特点。

选项:

• A. 及时

• B. 成本低廉

• C. 便捷

• D. 无时空限制

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问题 38: 27. 品牌名称决策主要有哪些模式

选项:

• A. 对所有产品使用同一品牌

• B. 各大类产品使用不同的家族品牌名称

• C. 个别品牌名称

• D. 个别品牌名称与企业名称并用

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问题 39: 28. 网络推销策略适用于

选项:

• A. 市场分散，分销渠道长

• B. 企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划

• C. 市场较集中，分销渠道短

• D. 产品的使用、维修、保养方法需要进行示范

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问题 40: 29. 网络营销与传统营销的相同点表现在（ ）？

选项:

• A. 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

• B. 网络营销与传统营销都为一种企业的经营活动

• C. 网络营销与传统营销都需通过组合发挥功能

• D. 对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，还包括潜在需求

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问题 41: 30. 在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）

选项:

• A. 设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

• B. 调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

• C. 在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

• D. 要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

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问题 42: 31. 2020年，中国直播电商进入了“万亿时代”，即（）的时代

选项:

• A. 随时可播、随地可播

• B. 万物可播

• C. 人人可播

• D. 其他选项都是

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问题 43: 32. 小红书账号名字每（）天可以修改一次

选项:

• A. 8

• B. 6

• C. 5

• D. 7

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问题 44: 33. 网络直销的缺点是：

选项:

• A. 网络直销增加了交易成本

• B. 不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。

• C. 对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。

• D. 与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化

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问题 45: 34. 对竞争对手的调研，我们可以采用什么样的方式进行。（）

选项:

• A. 在线交流

• B. 直接交流

• C. 搜索引擎

• D. 调查问卷

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问题 46: 35. （）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

选项:

• A. 电子邮件调研法

• B. 网络直接调研法

• C. 网络间接调研法

• D. 网络问卷调研法

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问题 47: 36. （）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

选项:

• A. 销售额策略调研

• B. 利润策略调研

• C. 成本策略调研

• D. 价格策略调研

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问题 48: 37. 下列关于网络营销渠道说法错误的是

选项:

• A. 网络营销渠道的功能比较多

• B. 网络营销渠道比较简单

• C. 网络营销渠道成本低

• D. 网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。

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问题 49: 38. ( )是网络营销的劣势？

选项:

• A. 实现全程营销的互动性

• B. 提高消费者购物效率

• C. 强调个性化的营销方式

• D. 网络信息的安全性问题

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问题 50: 39. （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

选项:

• A. 网络渠道策略

• B. 网络品牌策略

• C. 网络产品策略

• D. 网络促销策略

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问题 51: 40. （）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

选项:

• A. 网络市场调研

• B. 电子邮件市场调研

• C. 传统市场调研

• D. 问卷市场调研

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问题 52: 41. 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略

选项:

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问题 53: 42. 4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

选项:

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问题 54: 43. 网络营销活动包含电子商务活动

选项:

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问题 55: 44. 竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

选项:

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问题 56: 45. 当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。

选项:

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问题 57: 46. 企业的营销活动主要在于产品的质量，宏观营销环境指对企业营销活动的影响不大。

选项:

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问题 58: 47. 网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选项:

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问题 59: 48. 网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。

选项:

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问题 60: 49. 市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

选项:

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问题 61: 50. 传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

选项:

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问题 62: 51. 网络市场定位的内容包括

选项:

• A. 顾客服务定位

• B. 网络营销商品定位

• C. 服务半径定位

• D. 网站类型定位

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问题 63: 52. 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？

选项:

• A. 低于进价策略

• B. 差别定价策略

• C. 折扣定价策略

• D. 促销定价策略

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问题 64: 53. 网络分销具有哪些优势

选项:

• A. 简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本

• B. 有利于平均订货量的规模化

• C. 网络分销使交易活动常规化

• D. 企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。

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问题 65: 54. 在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）

选项:

• A. 科学系统性原则

• B. 时效性原则

• C. 保密性原则

• D. 经济性原则

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问题 66: 55. 宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。

选项:

• A. 产品环境

• B. 人口环境

• C. 风俗习惯

• D. 社会文化

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问题 67: 56. 营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。

选项:

• A. 广告策略调研

• B. 价格策略调研

• C. 产品策略调研

• D. 分销渠道调研

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问题 68: 57. 网络直销的优点有

选项:

• A. 企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。

• B. 与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。

• C. 与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。

• D. 网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益

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问题 69: 58. 4Ps为核心的营销组合方法中4P是指

选项:

• A. 价格

• B. 渠道

• C. 产品

• D. 促销

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问题 70: 59. 网络营销和电子商务的不同点有

选项:

• A. 网络营销和电子商务设定概念的角度不同

• B. 网络营销和电子商务研究的范围不同

• C. 网络营销和电子商务关注的重点不同

• D. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同

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问题 71: 60. 正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。

选项:

• A. 调查者信息

• B. 调查项目

• C. 前言

• D. 被调查者信息

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问题 72: 61. 市场定位的基本参数是（ ）

选项:

• A. 心理和行为

• B. 价格和档次

• C. 人口和价格

• D. 心理和价格

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问题 73: 62. 由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针

选项:

• A. 市场细分

• B. 避强定位

• C. 迎头定位

• D. 市场定位

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问题 74: 63. （ ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。

选项:

• A. 市场细分

• B. 市场定位

• C. 迎头定位

• D. 避强定位

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问题 75: 64. 自媒体时代，民众同时扮演着两种角色——信息传播者和（ ）

选项:

• A. 信息制作者

• B. 信息接受者

• C. 信息把关者

• D. 信息传递者

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问题 76: 65. 网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

选项:

• A. 网络焦点团体座谈

• B. 网站发布调查问卷法

• C. 网络间接调研法

• D. 电子邮件调研法

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问题 77: 66. 4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。

选项:

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问题 78: 67. 网络市场调研只能通过网络发布或通过电子邮件发送调查问卷进行调查。

选项:

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问题 79: 68. 促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。

选项:

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问题 80: 69. 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？

选项:

• A. 撇脂定价

• B. 满意定价

• C. 渗透定价

• D. 产品生命周期定价策略

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问题 81: 70. 网上域名品牌发展策略有哪些方面？

选项:

• A. 域名商标的命名

• B. 高度重视用户的网站使用体验

• C. 利用公关造势来建立网上品牌

• D. 持续不断塑造网上品牌形象

• E. 多方位的宣传

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问题 82: 71. 社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（）

选项:

• A. 消费习俗

• B. 价值观念

• C. 宗教信仰

• D. 教育状况

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问题 83: 72. 网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？

选项:

• A. 对标准化产品的冲击

• B. 对定价策略的冲击

• C. 对传统广告障碍的消除

• D. 对品牌全球化管理的冲击

• E. 对营销渠道的冲击

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问题 84: 73. 产品的整体概念可分为哪些层次?

选项:

• A. 潜在产品层次

• B. 期望产品层次

• C. 核心利益层次

• D. 延伸产品层次

• E. 有形产品层次

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问题 85: 74. 市场定位的基本参数有

选项:

• A. 人口因素

• B. 档次

• C. 价格

• D. 地理范围

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问题 86: 75. 调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

选项:

• A. 选择性问题

• B. 封闭式问题

• C. 回答性问题

• D. 开放式问题

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问题 87: 76. 电子商务和网络营销的相同点表现在（ ）？

选项:

• A. 商务活动内容相同

• B. 网络营销和电子商务研究的范围相同

• C. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同

• D. 网络营销和电子商务设定概念的角度相同

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问题 88: 77. （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。

选项:

• A. 折扣定价

• B. 促销定价

• C. 低价策略

• D. 差别定价

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问题 89: 78. 企鹅号可在（）平台同步分发。

选项:

• A. 今日头条、百度新闻

• B. 小红书、腾讯新闻

• C. 腾讯新闻、天天快报

• D. 网易新闻、百家号

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问题 90: 79. 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

选项:

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问题 91: 80. 网络直接调研得到的资料为二手资料。

选项:

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问题 92: 81. 对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

选项:

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问题 93: 82. 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

选项:

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问题 94: 83. 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。

选项:

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问题 95: 84. 电子商务和网络营销的相同点有

选项:

• A. 研究的范围相同

• B. 技术基础相同

• C. 在企业应用的阶段与层次相同

• D. 商务活动内容相同

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问题 96: 85. 网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？

选项:

• A. 作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络

• B. 网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道

• C. 网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通

• D. 截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。

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问题 97: 86. 网络营销的特点包括：

选项:

• A. 整合性

• B. 无时间空间限制

• C. 成本低

• D. 高效性

• E. 交互式

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问题 98: 87. 网上市场产品价格的特点有

选项:

• A. 非垄断性

• B. 调整幅度更小，调整速度更快

• C. 智能化

• D. 全球性定价——价格水平趋于一致

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问题 99: 88. （）是指企业通过某种分析方法识别出竞争对手，并对它们的目标、资源、市场力量及当前市场战略等要素进行分析评价。

选项:

• A. 同类企业或产品调研

• B. 竞争对手调研

• C. 竞争产品调研

• D. 市场环境调研

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问题 100: 89. 网上市场定价的依据有哪些？

选项:

• A. 产品质量最大化

• B. 市场占有最大化

• C. 利润最大化

• D. 基本生存化

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问题 101: 90. 域名命名设置要考虑哪些方面？

选项:

• A. 简单易记易用

• B. 多个域名

• C. 按照国际标准选择顶级域名

• D. 国际性

• E. 与企业已有商标或企业名称具有相关性

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问题 102: 91. 网络拉销策略适用于

选项:

• A. 市场广大，产品多属便利品

• B. 产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见

• C. 有充分资金用于广告

• D. 商品信息必须以最快速度告知广大消费者

• E. 对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升

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问题 103: 92. （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。

选项:

• A. 虚拟产品品牌

• B. 传统品牌

• C. 网络市场品牌

• D. 网络营销产品

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问题 104: 93. （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。

选项:

• A. 促销策略

• B. 价格策略

• C. 渠道策略

• D. 产品策略

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问题 105: 94. 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？

选项:

• A. 渗透定价

• B. 撇脂定价

• C. 差异化定价

• D. 满意定价

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问题 106: 95. 域名不具有商业价值

选项:

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问题 107: 96. 被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类，因此无需考虑问卷的调查内容，也要尽可能多的获取用户的各种资料。

选项:

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问题 108: 97. 网络营销的功能包括

选项:

• A. 销售促进和顾客关系

• B. 品牌塑造和网站推广

• C. 网上调研和资源合作

• D. 信息发布和销售渠道

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问题 109: 1. 以网络营销的"4C”理论是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。

选项:

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问题 110: 2. 暧昧的标题能够很容易提高别人的注意力，激起网友的好奇心，就能够提高帖子的浏览量，将那些路过的坛友也拉进来看帖子。因此标题和内容不需要贴合。

选项:

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问题 111: 3. 电子邮件本身可以承载大量的信息，或电子邮件本身基本上没有内容大小的限制，所以在给用户发邮件营销时，要尽可以的把宣传内容写的详细，让用户详细了解。

选项:

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问题 112: 4. 为了宣传而在博客上写广告性质的博文有利于提高企业的口碑和品牌

选项:

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问题 113: 5. 通过广告商服务器上的访问统计软件获得网络广告评估数据比较客观，不会存在作弊行为。

选项:

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问题 114: 6. 在选择论坛及版块时首先要确定该论坛及版块有无覆盖目标客户群体。

选项:

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问题 115: 7. 《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》标题，属于论坛营销中的故事式标题书写方法。

选项:

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问题 116: 8. 对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

选项:

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问题 117: 9. 网站建设时，网站信息可以边建设边组织。

选项:

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问题 118: 10. 在搜索引擎上搜索信息时，为提高搜索的效率，可以根据想要搜索的信息随意输入内容进行搜索。

选项:

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问题 119: 11. 通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

选项:

• A. 混合推广

• B. 优化推广

• C. 自然推广

• D. 竞价排名推广

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问题 120: 12. 明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。

选项:

• A. 成本策略

• B. 沟通策略

• C. 方便性策略

• D. 客户策略

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问题 121: 13. 企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）

选项:

• A. 适应性

• B. 完整性

• C. 友好性

• D. 简单性

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问题 122: 14. （）是描述你的产品及服务的词语，选择的适当对建立一个高排名网站有着非常重要的作用。

选项:

• A. 网址

• B. 标题

• C. 关键字

• D. 摘要

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问题 123: 15. （）营销在顾客维护关系方面比其他网络营销手段更有价值。

选项:

• A. 电子邮件营销

• B. 搜索引擎营销

• C. 论坛营销

• D. 微博营销

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问题 124: 16. （）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。

选项:

• A. 博客营销

• B. 论坛营销

• C. 新闻组营销

• D. 电子邮件营销

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问题 125: 17. （）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。

选项:

• A. 专题性论坛

• B. 推广型论坛

• C. 交流型论坛

• D. 教学型论坛

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问题 126: 18. （）中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，但是因为涉及的范围广，所以这类论坛往往存在着弊端即不能全部都做到精细与面面俱到。

选项:

• A. 教学型论坛

• B. 推广型论坛

• C. 专题性论坛

• D. 综合性论坛

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问题 127: 19. 《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

选项:

• A. 反问式

• B. 故事式

• C. 疑问式

• D. 悬念式

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问题 128: 20. 下面哪个词不允许出现在小红书的标题中？

选项:

• A. 廉价版

• B. 高仿

• C. 同款

• D. 性价比最高

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问题 129: 21. 网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。

选项:

• A. 友好性

• B. 简单性

• C. 互动性

• D. 完整性

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问题 130: 22. 网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

选项:

• A. 客户策略

• B. 沟通策略

• C. 成本策略

• D. 方便性策略

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问题 131: 23. 对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）

选项:

• A. 关键词

• B. 标题

• C. 公司名称

• D. 内容描述

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问题 132: 24. 不同情况下开展电子邮件营销是有所差别的，我们可按照E-mail地址的所有权划分为（）。

选项:

• A. 客户列表营销

• B. 外部列表营销

• C. 内部列表营销

• D. 购买列表营销

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问题 133: 25. 论坛营销的特点表现在

选项:

• A. 互动、交流信息精准度高

• B. 论坛活动有强大的聚众能力

• C. 能够运用搜索引擎内容编辑技术，使内容在论坛上得到更好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。

• D. 专业的论坛帖子，能提高传播效率

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问题 134: 26. 与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：

选项:

• A. 网络广告能实现与客户的双向沟通

• B. 无时间空间限制

• C. 网络广告成本低廉

• D. 网络广告易统计，效果容易评价

• E. 网络广告具有较强的精准性

• F. 网络广告形式表现多样化

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问题 135: 27. 电子邮件（EDM）营销的基本因素有哪些。（）。

选项:

• A. 信息对用户是有价值的

• B. 有交互性的

• C. 通过电子邮件传递信息

• D. 基于用户许可

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问题 136: 28. 下列关于邮件列表说法正确的是（ ）

选项:

• A. 它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。

• B. 内部列表的用户主要为现有客户、注册会员和邮件列表注册用户等，也就是说，这部分邮件地址是企业通过自己的方式获得的。

• C. 包括内部列表和外部列表

• D. 邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。

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问题 137: 29. 开展电子邮件营销需要解决哪几个基本问题。

选项:

• A. 向哪些用户发送电子邮件

• B. 如何发送这些邮件

• C. 发送什么内容的电子邮件

• D. 确定电子邮件营销方案

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问题 138: 30. 关于邮件地址管理说法正确的是（ ）

选项:

• A. 应及时更新地址列表

• B. 做好邮件地址的各种信息登记工作

• C. 邮件地址管理不重要

• D. 根据用户的性别、兴趣爱好，甚至是收入等条件，对邮件地址进行分类管理

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问题 139: 31. 一个网页中的关键词最好不要超过5个为佳，然后所有内容都针对这个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。

选项:

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问题 140: 32. 画中画广告位置明显处于浏览器页面底端，不容易被忽略。

选项:

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问题 141: 33. 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

选项:

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问题 142: 34. 与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。

选项:

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问题 143: 35. 电子邮件是一种交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。用户可以在其中能够获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等。

选项:

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问题 144: 36. 网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。

选项:

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问题 145: 37. 数量折扣是网络团购得以存在的基础条件

选项:

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问题 146: 38. 目前搜索引擎的推广方式只有通过优化网页提高搜索引擎排名的方法。

选项:

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问题 147: 39. 网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

选项:

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问题 148: 40. 网络营销的"4C”理论，基本思想是（ ）

选项:

• A. "把顾客整合”到整个营销过程中来，在满足个性化消费需求的驱动之下，企业必须严格地执行以消费者需求为出发点，以满足消费者需求为归宿点的现代市场营销。

• B. 以产品为中心

• C. 应以顾客为满足其需求所愿意付出的成本为中心，即要为顾客生产或提供顾客"买得起”的产品或服务。

• D. 要跟顾客保持良好的关系。

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问题 149: 41. 如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）

选项:

• A. 笔记本电脑 _苹果

• B. 笔记本电脑 -苹果

• C. 笔记本电脑 /苹果

• D. 笔记本电脑除苹果

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问题 150: 42. 把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

选项:

• A. 电子邮件插入

• B. EMAIL注脚

• C. EMAIL附加

• D. 电子邮件附加

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问题 151: 43. intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。

选项:

• A. 摘要

• B. 网址

• C. 标题

• D. 关键词

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问题 152: 44. （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

选项:

• A. PPS

• B. CPC

• C. CPO

• D. CPS

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问题 153: 45. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）

选项:

• A. 故事式

• B. 炫耀式

• C. 聊天式

• D. 新闻式

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问题 154: 46. 下列标题中，聊天式写法的有（ ）

选项:

• A. 《4种杭州女人没面子》

• B. 《妈妈，我在学校很不开心》

• C. 《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》

• D. 《给贤妻良母提个醒》

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问题 155: 47. （）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。

选项:

• A. 内部列表营销

• B. 外部列表营销

• C. 博客营销

• D. 论坛营销

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问题 156: 48. 博客营销的基础是

选项:

• A. 博客的排版

• B. 博客内容

• C. 注册博客

• D. 博客的推广

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问题 157: 49. 在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）

选项:

• A. 网站前期策划

• B. 网站开发工具

• C. 网站设计

• D. 网站信息组织

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问题 158: 50. 网页优化包括（ ）

选项:

• A. 精简代码

• B. 页面内容优化

• C. 锚文本优化

• D. 页面标题优化

• E. 页面标签优化

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问题 159: 51. 如何避免使用错误的搜索条件（ ）

选项:

• A. 尽量使用句子搜索而不是词语

• B. 避免使用搜索引擎会屏蔽的关键词

• C. 不使用过于简单的词语

• D. 要注意一词多意，因此，搜索应明确输入词语的意思

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问题 160: 52. 开展论坛营销时，对论坛的选择应怎样选择。（）

选项:

• A. 选择人气高的论坛

• B. 选择具有签名功能的论坛

• C. 没所谓，什么论坛都可以选择

• D. 选择有潜在客户的论坛

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问题 161: 53. 下列标题中，新闻式写法的有

选项:

• A. 《别让马桶长在身上》

• B. 《历史课本不可缺失的一页》

• C. 《女人，别让失眠在你脸上刻字》

• D. 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》

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问题 162: 54. 淘宝聚划算属于下列哪些团购网站类型

选项:

• A. 实物类为主的团购网站

• B. 自主式团购网站

• C. 服务类为主的团购网站

• D. 平台式团购网站

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问题 163: 55. 下列标题中，悬念式写法的有（ ）

选项:

• A. 《青春宝凭什么》

• B. 《当我与爱情相遇》

• C. 《爸妈失眠，你管不管》

• D. 《瓶子打碎之后》

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问题 164: 56. 博客营销目标通常有：

选项:

• A. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

• B. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售

• C. 争夺行业的话语权

• D. 树立企业品牌

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问题 165: 57. 一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。

选项:

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问题 166: 58. 邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是电子邮件营销发挥作用的基本前提。

选项:

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问题 167: 59. 个人博客需要注意处理好个人观点与企业立场。企业博客需要注意处理个人观点和企业立场的关系。总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。

选项:

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问题 168: 60. 团购营销是指利用消费者网络团购的购物形式在来开展营销活动从而实现营销目的的营销方式。

选项:

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问题 169: 61. 企业能够通过论坛的主题帖子与回帖，掌握客户的反馈信息，针对客户的需求及时对宣传活动战术及以后的产品研究进行调整。

选项:

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问题 170: 62. 建设网站首页应该采用的大幅图片、flash动画或自动播放视频，增加网站的震撼感。

选项:

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问题 171: 63. 良好的搜索习惯，要学会在搜索结果中正确的查找到自己的需要，不能在搜索结果中乱点，应该要认真浏览每一个结果的简要说明，更有利于正确快速的找到想要的信息。

选项:

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问题 172: 64. （）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

选项:

• A. 标题优化

• B. 关键字优化

• C. 网页优化

• D. 内容优化

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问题 173: 65. 在儿童玩具的网站中，关键词有"玩具、布娃娃、玩具车、积木”等，还可以选用"六一儿童节、生日礼物、子女”等词汇，这采用了什么关键词优化技巧。（）

选项:

• A. 关键词不要太宽泛

• B. 站在用户角度思考

• C. 联想尽量多的相关联的词

• D. 选择被搜索次数最多

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问题 174: 66. 营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（ ）

选项:

• A. 为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。

• B. 具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象

• C. 对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率

• D. 互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。

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问题 175: 67. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？

选项:

• A. 推广策略

• B. 排版策略

• C. 客户关系管理策略

• D. 维护策略

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问题 176: 68. 通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应属于论坛营销的什么特点。（）

选项:

• A. 互动、交流信息精准度高

• B. 事件炒作，引发连锁反应

• C. 专业的论坛帖子，提高传播效率

• D. 人气高，能够有效传播

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问题 177: 69. 以下关于团购营销的优点说法不正确的是

选项:

• A. 团购网站中不存在的欺诈行为

• B. 低廉的营销费用，良好的营销效果

• C. 成本低

• D. 规模经济的收益

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问题 178: 70. 专业博客页面总的风格应该是

选项:

• A. 重点突出，简明扼要

• B. 内容原创，层次分明

• C. 简明大气，不需花哨

• D. 根据实际需要选择不同的排版风格

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问题 179: 71. （）能够吸引到真正志同道合的人一起交流探讨，更有利于信息的搜集和分类整合。

选项:

• A. 推广型论坛

• B. 教学型论坛

• C. 专题性论坛

• D. 交流型论坛

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问题 180: 72. 正确的企业网站建设策略应该遵循以下的什么原则（）。

选项:

• A. 以企业使用方便为导向

• B. 以互联网络的特点为导向

• C. 以网络营销的"4C”理论为导向

• D. 以经济适用为导向

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问题 181: 73. 对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（ ）

选项:

• A. 卖产品

• B. 维护客户关系

• C. 营销

• D. 宣传

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问题 182: 74. 评价团购营销的效果的指标有哪些

选项:

• A. 利润

• B. 销售量

• C. 网站的点击率、企业及其商品搜索量

• D. 用户对产品和服务的满意度

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问题 183: 75. 电子邮件营销有哪些主要功能。（）

选项:

• A. 营销调研

• B. 维护客户关系，提升用户粘度，并促成二次销售

• C. 树立品牌形象

• D. 产品的推广及销售，从而增强市场竞争力

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问题 184: 76. 论坛营销具有下面哪些主要优势。（）

选项:

• A. 调动客户互动

• B. 口碑宣传广

• C. 培养典型消费者

• D. 有效传播

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问题 185: 77. 下列标题中，恐吓式写法的有（ ）

选项:

• A. 《不寻常的嫁妆》

• B. 《高血脂，瘫痪的前兆》

• C. 《不做网络营销推广，企业倒闭别找我》

• D. 《21金维他诞生背后的真实故事》

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问题 186: 78. 按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为

选项:

• A. 按钮式广告

• B. 插页式广告

• C. 横幅式（旗帜）广告

• D. 画中画广告

• E. 悬停广告

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问题 187: 79. 电子商务营销的三因素包括（ ）

选项:

• A. 多用于老客户关系维护

• B. 信息对用户是有价值的

• C. 通过电子邮件传递

• D. 用户许可

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问题 188: 80. CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。

选项:

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问题 189: 81. 画中画广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

选项:

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问题 190: 82. 论坛营销发帖子时，专注一点尽量发高质量的帖子，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。

选项:

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问题 191: 83. 博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。

选项:

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问题 192: 84. 传播价值是团购营销的最大价值

选项:

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问题 193: 85. 要以客户的方便性为出发点来构建网站，重视客户购买商品和享受服务的方便性。

选项:

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问题 194: 86. 最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

选项:

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问题 195: 87. 把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。

选项:

• A. 两个星号

• B. 双引号

• C. 两个加号

• D. 单引号

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问题 196: 88. 如果想要搜索本门课程的资料，输入以下哪个内容搜索的效率最高。（）

选项:

• A. 广东开放大学

• B. 互联网营销资料

• C. 互联网营销

• D. 广东开放大学互联网营销

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问题 197: 89. （）提供一块公共电子白板，每个用户都可在上面书写，可发布各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等，具有交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。

选项:

• A. 论坛

• B. 新闻组

• C. 博客

• D. 电子邮件

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问题 198: 90. 电子邮件营销是在（）的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。

选项:

• A. 任何情况

• B. 用户购买过企业产品

• C. 用户事先许可

• D. 企业取得用户邮件地址

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问题 199: 91. 邮件转化率是（ ）

选项:

• A. 指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率

• B. 指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率

• C. 收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率

• D. 准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率

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问题 200: 92. （）的主要作用是增进顾客关系，提供顾客服务，提升企业形象等，是企业开展网络营销的长期资源，也是EDM营销的重要内容。

选项:

• A. 论坛营销

• B. 外部列表营销

• C. 内部列表营销

• D. 博客营销

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问题 201: 93. （ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。

选项:

• A. 广告到达率

• B. 广告点击率

• C. 广告点击量

• D. 广告转化率

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问题 202: 94. 团购营销的优点：

选项:

• A. 低廉的营销费用，良好的营销效果

• B. 赢得顾客忠诚度

• C. 规模经济的收益

• D. 加快企业的出货速度

• E. 较小的成本

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问题 203: 95. 博客的营销功能可以体现在

选项:

• A. 密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，提升客户关系

• B. 能发布并更新企业信息

• C. 帮助企业低成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

• D. 直接销售产品

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问题 204: 96. 团购营销的技巧有

选项:

• A. 妥善管理客户关系

• B. 选择合理促销策略

• C. 将传播作为重点

• D. 选择合适的产品策略

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问题 205: 97. 以下哪些是电子邮件营销的特点。（）

选项:

• A. 针对性强

• B. 成本低

• C. 范围广

• D. 精度不高

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问题 206: 98. 内部列表营销和外部列表营销有哪些方面的不同。（）

选项:

• A. 营销方法不同

• B. 营销内容不同

• C. 营销目的不同

• D. 没有不同

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问题 207: 99. 画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点

选项:

• A. 页面承载内容量大，互动性强

• B. 广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略

• C. 画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一

• D. 干扰度低

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问题 208: 100. 根据论坛的功能可分为（）。

选项:

• A. 教学型论坛

• B. 交流性论坛

• C. 推广型论坛

• D. 地方性论坛

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问题 209: 101. 帖子的内容需要具有争议性，没有争议性的帖子，大部分的网友都是一看而过，很少会在你的帖子留言或者评论。

选项:

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问题 210: 102. 企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者

选项:

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问题 211: 103. 网络团购集中了大批的消费者，购买数额较大，可以加快经销商的出货速度，降低厂商的库存，提高存货周转速度和现金的周转率，从而增加了利润空间。

选项:

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问题 212: 104. 因为电子邮件营销事先已经取得了用户的许可，所以企业可以经常并频繁的发宣传邮件给客户，让客户随时随地了解企业的信息。

选项:

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问题 213: 105. 企业能够利用论坛这个平台举行各类的踩楼、灌水、帖图、视频等营销活动，调动网友与企业品牌之间的互动。

选项:

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问题 214: 106. 企业网站可同时被多人同时访问，所以网络营销是一种"一对多”的客户关系。

选项:

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问题 215: 107. 网页优化最为重要的内容是（ ）

选项:

• A. 标题

• B. 关键词

• C. 内容描述

• D. 图片描述

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问题 216: 108. （）方法具有费用低、效果明显等特点，是企业网站推广的首选方法。

选项:

• A. 竞价排名推广

• B. 线下推广

• C. 传统推广

• D. 在线推广

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问题 217: 109. （）优势是电子邮件营销最核心的优势。

选项:

• A. 客户跟踪与积累

• B. 范围广

• C. 成本低

• D. 针对性强

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问题 218: 110. （）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。

选项:

• A. 搜索引擎营销

• B. 电子邮件营销

• C. 微博营销

• D. 论坛营销

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问题 219: 111. （）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈”、"读者留言”这样的栏目。

选项:

• A. 交互式表单

• B. 提交式表单

• C. 回应式表单

• D. 反馈式表单

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问题 220: 112. （ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

选项:

• A. 网络营销

• B. 网络广告联盟

• C. 搜索引擎广告

• D. 网络广告

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问题 221: 113. 目前搜索引擎的推广方式可以分为（）。

选项:

• A. 混合竞价推广

• B. 自然推广

• C. 竞价推广

• D. 快捷网址推广

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问题 222: 114. 下面哪些推广方式属于企业网站的线下推广方法（）。

选项:

• A. 企业广告附带网址

• B. 企业产品附带网址

• C. 电子邮件附带网址

• D. 报纸广告附带网址

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问题 223: 115. 企业博客营销有哪些运作模式

选项:

• A. 独立的博客平台

• B. 企业网站的附属模块

• C. 博客服务提供商平台

• D. 以上都不是

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问题 224: 116. 在开展电子邮件营销时，应该注意下面哪些技巧是正确的。（）

选项:

• A. 可以经常发，但不要过于频繁。

• B. 事先了解用户的兴趣爱好，投其所好发送相关的内容。

• C. 拟一个引人注目的标题（邮件主题），吸引用户打开邮件。

• D. 虽然电子邮件可以承载的信息理论上是无限的，但广告内容不要得太多，太多了用户看起来很累或者根本就不看了。

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问题 225: 117. 电子邮件营销中可以采用下列哪些标题写法来提高电子邮件的打开率。（）

选项:

• A. 功能实用型

• B. 恐怖神秘型

• C. 奖励刺激型

• D. 内容阅读型

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问题 226: 118. 团购营销的特点有

选项:

• A. 传播价值是团购营销的最大价值

• B. 协调机制为拍卖

• C. 团购营销的最终目的是口碑营销

• D. 团购产品有价格折扣低、小额支付、毛利高的特点，但是在成交数量与时间上都有限制。

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问题 227: 1. 新媒体文案的写作的创新能力由逻辑能力、语言风格的自由切换和掌握各种文案写作技能的能力构成

选项:

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问题 228: 2. 新媒体文案的发布成本低，互动性强，但是传播渠道比较窄，形式比较单一

选项:

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问题 229: 3. 新媒体文案写作要明确目标受众，以用户为中心，确定产品卖点

选项:

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问题 230: 4. “健身之后，发现周围人投来羡慕的眼光，我们就会增加健身行为”利用的是人的失去心理

选项:

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问题 231: 5. 微信在营销上的价值在于品牌曝光

选项:

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问题 232: 6. 事件话题炒作是有效推广微博的方式，通常要做前期的主题活动方案策划，后期的活动信息发布与收集，活动亮点的转发、评论，草根领袖微博的转发，明星红人微博的转发，活动信息关键词的监控，客户释疑、澄清、声明等。

选项:

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问题 233: 7. 所谓“弹性社交”，是一种新型的社交网络新概念，即由有一定关联的人构建即兴即时的可远可近的社交网络群组。

选项:

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问题 234: 8. 微信营销的转化率要远远高于微博营销的转化率

选项:

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问题 235: 9. 微信朋友圈具有较高的广告价值

选项:

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问题 236: 10. 微信是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

选项:

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问题 237: 11. 下列哪项不属于H5的特点？

选项:

• A. 流量和入口优势明显

• B. 可用页面素材预加载技术

• C. 拥有音乐加载播放技术

• D. 可分享自定义的文案和图片

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问题 238: 12. 标题《三天不大便，等于吸一包烟》采用是（ ）写法

选项:

• A. 夸张型

• B. 描述型

• C. 疑问型

• D. 恐吓型

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问题 239: 13. “怕上火，喝加多宝”是抓住用户的（ ）心理

选项:

• A. 追求心理

• B. 失去心理

• C. 规避心理

• D. 恐惧心理

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问题 240: 14. “邻居和房子同等重要”利用的是用户的（ ）心理

选项:

• A. 失去

• B. 追求

• C. 恐惧

• D. 规避

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问题 241: 15. “所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？

选项:

• A. 转化率

• B. 其他选项都是

• C. 跳出率

• D. 用户黏性

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问题 242: 16. 下列关于微博营销说法不正确的是

选项:

• A. 对内容的数量和质量有一定要求

• B. 微博注重时效性

• C. 微博内容短小精炼

• D. 传播效果好，速度快，覆盖范围广

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问题 243: 17. 关于用户画像，以下说法错误的是

选项:

• A. 用户画像是指根据用户的属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型

• B. 用户画像可理解为用一些高度概括、容易理解的特征来描述用户

• C. 用户画像只能用于产品开发，不能用于运营和市场营销

• D. 用户画像就是给用户打标签，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识

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问题 244: 18. 微信营销的转化模式为

选项:

• A. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣

• B. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意

• C. 引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播

• D. 产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播

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问题 245: 19. 在微信使用过程中，用户点击“在看”后会发生情况中不包括

选项:

• A. 该文章的阅读量会提升

• B. 会让别人认为自己认同该文章的价值观

• C. 该文章不会出现在“看一看”栏目中

• D. 好友会看到自己的阅读喜好

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问题 246: 20. 如果一味输出，用户只是被动参与，效果也有可能受到影响，因此需要在互动中注重用户的参与感，重视并合理采纳用户输出的建议和意见，让用户产生归属感和被尊重的感受。这称之为（）

选项:

• A. 用户等级激励策略

• B. 短期促活留存策略

• C. 用户参与策略

• D. 长期促活留存策略

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问题 247: 21. 以用户为中心，确定产品卖点需要从（ ）方面入手

选项:

• A. 以上都正确

• B. 找到正确的竞争对手

• C. 确定目标对象

• D. 弄清楚产品属性

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问题 248: 22. 新媒体文案的写作能力中的文案能力包括

选项:

• A. 创新能力

• B. 逻辑能力

• C. 语言风格的自由切换

• D. 掌握各种文案技巧

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问题 249: 23. 新媒体文案的创意形式包括

选项:

• A. 借势营销

• B. 有趣的“段子”

• C. 谈情感与玩情怀

• D. 讲故事

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问题 250: 24. 博客营销目标包括（ ）

选项:

• A. 通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名

• B. 争夺行业的话语权

• C. 影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等

• D. 树立企业品牌

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问题 251: 25. 微博营销的特点

选项:

• A. 速度快

• B. 便捷性

• C. 广泛性

• D. 微博营销需要依赖企业的社会网络资源

• E. 立体化

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问题 252: 26. 微博营销的活动形式有

选项:

• A. 以提高转播率引导消费为目的的微博活动

• B. 以销售商品为目的的微博活动

• C. 以推广品牌知名度为目的的微博活动

• D. 以增加听众为目的的微博活动

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问题 253: 27. 微信营销具有哪些特点

选项:

• A. 微信营销可以实现O2O的营销

• B. 微信营销的形式多样灵活

• C. 微信营销是一种强关系营销

• D. 微信营销是一个点对点的精准营销

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问题 254: 28. 微信营销与微博营销的区别主要表现在哪些方面

选项:

• A. 传播特性不同

• B. 用户关系不同

• C. 微信与微博平台的属性不同

• D. 信息内容的侧重点不同

• E. 微信的精准性强于微博

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问题 255: 29. 微信营销的方式有

选项:

• A. 地理位置推送——LBS

• B. O2O模式——二维码

• C. 互动式推送微信营销——微信公众平台

• D. 陪聊式对话微信营销

• E. 品牌活动式——漂流瓶

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问题 256: 30. 企业博客营销一般有（ ）模式

选项:

• A. 企业网站的附属模块

• B. 独立的博客平台

• C. 企业员工的个人博客

• D. 博客服务提供商平台

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问题 257: 31. “今天全国都下雨，原来是因为他”是一个夸张型标题

选项:

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问题 258: 32. 新媒体文案应该紧贴新闻热点去选题

选项:

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问题 259: 33. 新媒体文案的开头写法可以采用制造悬念的方式

选项:

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问题 260: 34. 微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的了解信息、接受信息。

选项:

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问题 261: 35. 相对与微博营销的深度营销而言，微信营销最大的特点在于其广度营销

选项:

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问题 262: 36. 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，没有字数限制的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

选项:

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问题 263: 37. 微博最显著特征就是传播迅速。

选项:

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问题 264: 38. 微博以微博文章的价值为基础，以个人观点表述为主要模式，每篇微博文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求

选项:

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问题 265: 39. “不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（ ）心理

选项:

• A. 追求

• B. 规避

• C. 失去

• D. 恐惧

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问题 266: 40. 江小白在母亲节到来之际发起“感受母爱”活动，使用“妈，想你了”的主题，增强品牌曝光。此次活动的目的是

选项:

• A. 传播

• B. 拉新

• C. 转化

• D. 营销

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问题 267: 41. 内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期,内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明正确的是

选项:

• A. 内容结构符合用户阅读习惯

• B. 其他选项都对

• C. 内容越来越被目标用户认可

• D. 内容长度符合用户阅读习惯

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问题 268: 42. 在微博（）中，我们可以查看取消关注用户的账号名称、取消关注时间、最近关注时长及其粉丝数

选项:

• A. 后台

• B. “近 7 日取关粉丝列表”模块

• C. “近 1年取关粉丝列表”模块

• D. 文章

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问题 269: 43. 关于微信营销说法不正确的是

选项:

• A. 微信营销的表现形式比较单一

• B. 微信营销可以实现O2O的营销

• C. 微信营销是一个点对点的精准营销

• D. 微信营销是一个点对点的精准营销

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问题 270: 44. 微信生态的广告投放平台是

选项:

• A. 小灵通

• B. 广点通

• C. 粉丝通

• D. 财付通

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问题 271: 45. 用户的心理包括

选项:

• A. 失去心理

• B. 恐惧心理

• C. 规避心理

• D. 追求心理

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问题 272: 46. 微信的特点有

选项:

• A. 微信具有弹性社交特征

• B. 为移动终端提供一些特色服务

• C. 打造O2O入口

• D. 构造微信商业闭环

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问题 273: 47. 微博的特点有

选项:

• A. 内容短小精悍

• B. 信息共享便捷迅速

• C. 信息获取具有很强的选择性、自主性

• D. 信息具有原创性

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问题 274: 48. 下列关于博客营销说法正确的是（ ）

选项:

• A. 博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买

• B. 博客营销的本质在于争夺话语权

• C. 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定

• D. 博客营销是利用博客开展网络营销，把网络博客作为营销的工具

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问题 275: 49. 企业利用微博进行营销的目标有

选项:

• A. 有效实现品牌建立与传播

• B. 产品的曝光和市场推广

• C. 加强行业影响力与号召力，引导行业良性发展，正确传播企业价值观

• D. 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化与订单销售，全面分析营销效果

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问题 276: 50. 新媒体文案具有短、平、快的特点。

选项:

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问题 277: 51. 由于微博的内容限定为140字以内，因此，微博的信息承载量有限

选项:

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问题 278: 52. 微信营销是基于微信这种网络工具而开展的营销活动。它是网络经济时代企业营销模式的一种。

选项:

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问题 279: 53. 在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？

选项:

• A. 技术支持

• B. 诱发传播

• C. 注重创意

• D. 提供精品内容

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问题 280: 54. 以下属于Y型文案的是

选项:

• A. 为爱制造，智享生活

• B. 乐享生活，畅意人生

• C. 声声震撼，激发梦想

• D. 工作辛苦，不如旅游

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问题 281: 55. 关于微信与微博营销说法正确的是

选项:

• A. 微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系

• B. 微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息

• C. 微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博

• D. 微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销

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问题 282: 56. 关于微信在营销上的价值体现说法错误的是

选项:

• A. 促进效果转化

• B. 客户管理及服务

• C. 数据收集

• D. 品牌曝光

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问题 283: 57. 社群通过（）来提升用户的黏性。

选项:

• A. 口号

• B. 周边服务

• C. 核心内容输出

• D. 交互体验

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问题 284: 58. 新媒体平台后台用户画像中关于用户属性的数据，不包含下面哪个维度

选项:

• A. 地域属性

• B. 访问设备

• C. 家庭成员

• D. 人口特征

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问题 285: 59. 文案撰写遵循的原则有

选项:

• A. 能够激发情绪

• B. 注重热点铺垫

• C. 包含社交货币

• D. 具有实用价值

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问题 286: 60. 博客的内容策略描述正确的是（ ）

选项:

• A. 博文内容要真实可靠

• B. 博客文字需要有自己的风格

• C. 博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力

• D. 博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。

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问题 287: 61. 微信的社交包括

选项:

• A. 弹性社交

• B. 陌生人社交

• C. 熟人社交

• D. 兴趣社交

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问题 288: 62. 高唤醒情绪更能引发用户转发

选项:

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问题 289: 63. “乐享生活，畅意人生”是Y型文案

选项:

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问题 290: 64. 微信营销与微博营销的最大区别在于其精准性不同。微信营销是一对多的关系，而微博则是一对一的强关系营销

选项:

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问题 291: 65. 微信营销的表现多样，有漂流瓶、位置签名、二维码、微信公众平台、朋友圈、第三方应用等

选项:

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问题 292: 66. “怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（ ）心理

选项:

• A. 恐惧

• B. 规避

• C. 追求

• D. 失去

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问题 293: 67. （）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体、网络平台

选项:

• A. 微信

• B. 微博

• C. 博客

• D. 社区

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问题 294: 68. 新媒体文案的撰写要求

选项:

• A. 短

• B. 平

• C. 快

• D. 精

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问题 295: 69. 下列属于常见的标题写法的是

选项:

• A. 描述型

• B. 悬疑型

• C. 数字型

• D. 恐吓型

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问题 296: 70. 一个行业是否适合微信营销，应该从哪些方面来判断

选项:

• A. 这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现

• B. 是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价

• C. 是否有助于带来新客户

• D. 是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条

• E. 是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验

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问题 297: 71. 微博营销与博客营销的区别表现在

选项:

• A. 获取信息的差异

• B. 目标群体的差异

• C. 传播模式的差异

• D. 表现形式的差异

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问题 298: 72. 以第一人称来写作能让读者感到真实，拉近作者与读者的距离

选项:

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问题 299: 73. 要合理设置标签，这样会更容易让目标客户人群发现你。

选项:

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问题 300: 74. 采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是

选项:

• A. 推广品牌知名度

• B. 增加听众

• C. 提高转播率从而引导消费

• D. 以上都正确

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问题 301: 75. （ ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。

选项:

• A. 即时通信工具

• B. 博客

• C. 微博

• D. 微信

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问题 302: 76. 下列关于微博营销说法正确的是：

选项:

• A. 微博的信息每日都要更新，更新的频率越高越好

• B. 微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，微博内容也要尽量包含合适的话题或标签，这样更利于微博搜索。

• C. 购买僵尸粉是获取高质量粉丝的快捷而有效的途径

• D. 可以随意发内容，转载内容

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问题 303: 77. 微博营销的缺点有

选项:

• A. 不能拉近企业与消费者的距离

• B. 需要有足够的粉丝才能达到传播效果

• C. 由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中

• D. 话题少且不聚众

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问题 304: 1. 流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

选项:

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问题 305: 2. 营销策划一旦制定完成，就不需要进行调整或修改，因为它是一个固定的计划。

选项:

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问题 306: 3. 营销策划的最终目标是提高企业的可持续盈利能力。

选项:

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问题 307: 4. 网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等

选项:

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问题 308: 5. 抖音短视频的内容生产者主要有两类：一是“网红"、MCN机构，抖音通过与他们签约来保证优质视频内容的持续输出；二是普通用户，抖音通过“去中心化”机制分发内容，挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

选项:

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问题 309: 6. 在用小号给视频点赞时，可以一刷到视频就点赞。

选项:

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问题 310: 7. 短视频内容画面模糊、不可分辨，会影响到平台的推荐流量

选项:

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问题 311: 8. 视频反馈效果是否好，主要受到点赞量、完播率、转发量和评论量所决定

选项:

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问题 312: 9. 火山小视频是今日头条旗下的视频社区，视频内容丰富，如风景、游戏、书画、表演、时尚等，内容很有特色

选项:

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问题 313: 10. 论坛营销与直播媒体直播相比，具有媒介设备简单、营销覆盖范围、营销效果更直接、营销反馈更有效、能塲宣达用户、提供身临其境的体验等优势。

选项:

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问题 314: 11. 下列关于养号说法正确的是

选项:

• A. 一台手机可以插2张卡，因此，可以同时养两个号

• B. 一个手机号可以多次注册

• C. 养号要保持账号活跃

• D. 个人信息可以不用填写完整

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问题 315: 12. 关于流量池说法正确的是

选项:

• A. 流量池的大小跟作品的好坏有关，跟账号无关

• B. 所有作品在推荐时都有相同的流量池

• C. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关

• D. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。

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问题 316: 13. 关于常见的配音方式错误的是

选项:

• A. 用他人视频的声音配音

• B. 自己配音

• C. 请专业团队配音

• D. 使用配音软件配音

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问题 317: 14. 腾讯旗下基于微信平台新推出的短视频平台为（ ）

选项:

• A. 梨视频

• B. 腾讯微视

• C. 微信视频号

• D. 腾讯看点

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问题 318: 15. 小明准备进入直播行业，根据目前老龄化趋势，对老年产品市场进行了充分调研。这个体现了主播人设塑造的哪个步骤？

选项:

• A. 进行市场调研

• B. 确定直播的行业

• C. 盘点主播的辨识度

• D. 发掘观众的需求

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问题 319: 16. 抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ）

选项:

• A. 抖音

• B. dou

• C. dou+

• D. Tik Tok

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问题 320: 17. 短视频引流推广时在视频中告知观众和粉丝开播时间和（），引导用户进入直播间

选项:

• A. 内容

• B. 开播时间

• C. 流程

• D. 地点

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问题 321: 18. 下列不属于视频剪辑软件的是

选项:

• A. Premiere

• B. 剪映

• C. PowerPoint

• D. 爱剪辑

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问题 322: 19. 阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？

选项:

• A. Ali看

• B. Duker

• C. 视频猫

• D. 独客

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问题 323: 20. 活动营运阶段最需要关注的是（），用户的状态跟进以及活动的目标，而不是把信息发出去坐等。

选项:

• A. 活动的场景

• B. 活动的物料

• C. .活动执行团队

• D. 活动的数据

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问题 324: 21. 抖音挑选内容背后逻辑包括

选项:

• A. 推荐机制

• B. 审核机制

• C. 消重机制

• D. 人工干预

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问题 325: 22. H5的特点有

选项:

• A. 无须下载安装，即点即玩

• B. 启动速度慢

• C. 对影音、图像、交互动画等高度支持

• D. 不受平台限制

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问题 326: 23. 短视频营销的特点有（ ）

选项:

• A. 营销成本低

• B. 传播速度快

• C. 精准营销

• D. 互动性强

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问题 327: 24. 以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是

选项:

• A. 价值趣味

• B. 清晰画质

• C. 时长超过30秒

• D. 音乐节奏

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问题 328: 25. 抖音平台提升账号的指标有

选项:

• A. 点赞量

• B. 完播率

• C. 转发量

• D. 评论量

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问题 329: 26. 抖音的运营要注意（ ）问题

选项:

• A. 内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值

• B. 重视粉丝的互动

• C. 账号的人设定位要清晰

• D. 坚持高频率更新，无需视频质量。

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问题 330: 27. 以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是

选项:

• A. 覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现。

• B. 展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。

• C. 生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台。

• D. 视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

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问题 331: 28. 挖掘短视频内容的方法有（ ）

选项:

• A. 借助热点制作内容

• B. 能为用户提供有价值的信息

• C. 从A平台直接搬运视频到B平台

• D. 借助数据分析，找到用户喜欢的内容

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问题 332: 29. 直播活动的执行可以分为（ ）环节

选项:

• A. 直播开场

• B. 直播收尾

• C. 直播中场

• D. 直播过程

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问题 333: 30. 营销策划中的哪些因素可能需要进行定期评估和调整？

选项:

• A. 广告创意

• B. 目标市场

• C. 品牌标识

• D. 公司的法律结构

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问题 334: 31. 直播团队的组织架构中，市场推广人员负责直播活动的宣传和推广。

选项:

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问题 335: 32. 网络市场调查与预测对于营销策划来说非常重要

选项:

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问题 336: 33. 制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质

选项:

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问题 337: 34. 根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。

选项:

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问题 338: 35. 直播电商的社交属性通常较强，用户可以与主播进行即时的沟通和咨询，而传统电商的社交属性较弱。

选项:

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问题 339: 36. 搜索引擎排序机制是从用户搜索角度出发，对搜索结果进行排序的方法。

选项:

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问题 340: 37. 直播电商的用户消费心理主要满足已有的需求，而传统电商通过激发消费者潜在的消费需求来促使购买。

选项:

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问题 341: 38. 直播营销一般不采用软文广告。

选项:

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问题 342: 39. 专用直播平台有很多，目前主流的有一直播、美拍直播、映客直播、花椒直播、虎牙直播等，

选项:

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问题 343: 40. 火山小视频的内容定位是职业交流

选项:

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问题 344: 41. 短视频发布时，需要注意的问题不包括以下哪一项（ ）

选项:

• A. 发布设备

• B. 发布的短视频封面

• C. 发布时的内容标题

• D. 发布时间

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问题 345: 42. 短视频推荐机制中，哪个指标最重要？

选项:

• A. 点赞量

• B. 评论量

• C. 分享量

• D. 停留时间

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问题 346: 43. Adobe Premiere更多被用在什么领域？

选项:

• A. 视频制作

• B. 直播

• C. 家庭个人使用

• D. 音频制作

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问题 347: 44. 不属于人设打造步骤的是（ ）

选项:

• A. 塑造一个虚拟的形象

• B. 发掘观众的需求

• C. 确定直播的行业

• D. 盘点主播的辨识度

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问题 348: 45. 抖音电商走了一条完全不同的购物链路，形成了（）的购物路径

选项:

• A. 关键词搜索

• B. 直播带货

• C. 货找人

• D. 人找货

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问题 349: 46. 以下不属于常用H5的制作工具的是

选项:

• A. MAKA

• B. 人人秀

• C. 易企秀

• D. V5KF

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问题 350: 47. 以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是

选项:

• A. 情绪

• B. 风景

• C. 受众

• D. 细化

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问题 351: 48. 远景的定义是

选项:

• A. 以上都对

• B. 表现广泛空间

• C. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

• D. 能容下一群人的场景

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问题 352: 49. 抖音的流量机制是偏中心化的，根据算法，会先启动你账号的（ ）粉丝数量及外部共有流量去测试。

选项:

• A. 80%

• B. 1%-10%

• C. 50%

• D. 100%

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问题 353: 50. 以下哪种市场研究方法最适合确定目标市场的需求？

选项:

• A. 随机电话调查

• B. 竞争分析

• C. 公司内部会议

• D. 社交媒体分析

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问题 354: 51. 完播率包含哪些指标？

选项:

• A. 5秒完播率

• B. 停留时长

• C. 点赞量

• D. 完整播放率

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问题 355: 52. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有

选项:

• A. 危机公关

• B. 热点事件

• C. 公益活动

• D. 名人效应

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问题 356: 53. 开场话术包括

选项:

• A. 产品介绍

• B. 直播预告

• C. 开播暖场

• D. 开播欢迎

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问题 357: 54. 视频营销模式有哪些

选项:

• A. UGC视频营销

• B. 贴片广告

• C. 病毒视频营销

• D. 互动视频营销

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问题 358: 55. 以下关于准确切入选题的说法正确的是

选项:

• A. 明确内容用户定位

• B. 从平台火热的定位入手

• C. 澄清自己的定位和目标

• D. 对竞争对手的表现心中有数

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问题 359: 56. 短视频的生产方式包括

选项:

• A. MCN

• B. PGC

• C. UGC

• D. PUGC

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问题 360: 57. 直播营销话术的原则

选项:

• A. 趣味

• B. 科学

• C. 真诚

• D. 专业

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问题 361: 58. 优质短视频必须具备的元素（ ）

选项:

• A. 清晰画质

• B. 价值趣味

• C. 优质标题

• D. 音乐节奏

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问题 362: 59. 直播营销的形式包括

选项:

• A. 直播+访谈

• B. 直播+发布会

• C. 直播+活动

• D. 直播+电商

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问题 363: 60. 哪些营销渠道可以用于数字营销策略？

选项:

• A. 社交媒体广告

• B. 直邮广告

• C. 电视广告

• D. 电子邮件营销

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问题 364: 61. 小林原有一个抖音号，发了50个多短视频，阅读量基本在300以下，最近他打算重新养号，一天之内就把原来发的50个视频给删除了。这种做法是否正确

选项:

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问题 365: 62. 社交媒体广告是数字营销策略中的一种常见方法，用于与潜在客户互动。

选项:

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问题 366: 63. 电视广告通常能够提供高度受众覆盖率，适用于各种产品和服务。

选项:

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问题 367: 64. 视频的清晰与否不会影响短视频是否被推荐

选项:

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问题 368: 65. 发布短视频时，添加位置信息有助于曝光

选项:

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问题 369: 66. 进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。

选项:

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问题 370: 67. 相比较传统广告营销的大量投入，短视频营销成本相对较高。

选项:

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问题 371: 68. 梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主

选项:

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问题 372: 69. 下列描述大全景的镜头是

选项:

• A. 四周的草叶和花瓣陆续飞起来飘到空中，女主角环顾四周，好奇地看着这一幕

• B. 镜头下摇，侧拍，女主角站在草地上的野花丛中，仰脸看着天空，右手抵在额前遮挡阳光

• C. 仰拍，碧蓝的天空，流淌的白云，天空和草地交接处，一群大雁成“V”字型入画

• D. 女主角伸出手，手掌朝下，无数的花瓣贴到了她的手心

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问题 373: 70. （ ）有助于将流量汇聚到主播直播间。

选项:

• A. 直播前的预热

• B. 折扣秒杀专场

• C. 线下宣传推广

• D. 策划直播主题

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问题 374: 71. 短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ）

选项:

• A. 移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业

• B. 短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现

• C. 我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速

• D. 直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容

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问题 375: 72. 营销策划的第一步通常是什么？

选项:

• A. 制定预算

• B. 制定广告

• C. 定义目标

• D. 运行广告

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问题 376: 73. 抖音挑选优质内容有哪些机制

选项:

• A. 人工干预

• B. 推荐机制

• C. 消重机制

• D. 审核机制

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问题 377: 74. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

选项:

• A. 无需任何操作

• B. 要在启动阶段快速被推荐必须做到

• C. 引导用户点赞

• D. 引导用户评论

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问题 378: 75. 短视频三个原则是指

选项:

• A. 有差异

• B. 有趣

• C. 有用

• D. 有共鸣

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问题 379: 76. 以下哪些因素可以帮助评估营销策划的成功？

选项:

• A. 员工培训成本下降

• B. 品牌知名度提高

• C. 顾客满意度提高

• D. 销售增长

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问题 380: 77. 相比直播与长视频，短视频具有短平快的特点，即篇幅短小、制作成本低、制作周期短、易于传播的特点。

选项:

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问题 381: 78. 网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要

选项:

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问题 382: 79. 市场研究是营销策划中不可或缺的一部分，可以帮助确定目标市场的需求和趋势。

选项:

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问题 383: 80. 短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。

选项:

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问题 384: 81. 美拍初期凭借其专业的图形图像处理能力，获得了大量对画质有需求的用户。美拍用户以高级白领居多，他们喜欢展现自己高质量的生活与品位。

选项:

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问题 385: 82. 短视频营销是指企业或个人通过短视频平台，利用优质的内容吸引粉丝，持续开展营销和传的活动，最终达到营销效果的营销活动。

选项:

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问题 386: 83. 直播电商的商品定价通常比较稳定，不会随意调整价格，而传统电商的商品价格会随时调整价格。

选项:

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问题 387: 84. （ ）平台主要是提供给卖家使用展现产品

选项:

• A. 西瓜

• B. 抖音

• C. 快手

• D. 淘宝

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问题 388: 85. 新媒体用户分析就是（ ）

选项:

• A. 地域属性分析

• B. 人口属性分析

• C. 将用户标签化

• D. 性别属性分析

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问题 389: 86. （ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

选项:

• A. 流量池

• B. 流量

• C. 权重

• D. 推荐算法

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问题 390: 87. 短视频的流量密码是

选项:

• A. 内容有用

• B. 内容差异化

• C. 内容能让人阐述共鸣

• D. 内容有趣

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问题 391: 88. 景别的划分通常以被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小为标准。()是指成年人膝盖以上或场景局部的影视画面。

选项:

• A. 近景

• B. 特写

• C. 大全景

• D. 中景

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问题 392: 89. 向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？

选项:

• A. 直播过程

• B. 直播收尾

• C. 直播中场

• D. 直播开场

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问题 393: 90. （ ）是在直播过程中进入到直播间观看直播的人数

选项:

• A. 付费流量

• B. 自然流量

• C. 观看人数

• D. 实时流量

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问题 394: 91. 哪个指标通常用于衡量数字营销策略的成功？

选项:

• A. 品牌忠诚度

• B. 点击率

• C. 企业社交媒体追随者数量

• D. 平均购物车价值

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问题 395: 92. 目前热门短视频展现形式主要有

选项:

• A. 情景短剧形式

• B. 解说形式

• C. 知识分享形式

• D. 图文展示形式

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问题 396: 93. 新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案

选项:

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问题 397: 94. 直播营销主要包括场景、人物、产品和创意四个要素

选项:

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问题 398: 95. 直播电商的社交属性通常较弱，用户只能通过客服或买家评价来获取商品的相关信息，而传统电商的社交属性较强，用户可以通过社交媒体分享购物体验。

选项:

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问题 399: 96. 提问开场是可以引发用户思考，带动主播与用户之间的互动，使用户有一种参与感

选项:

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问题 400: 97. “直播+访谈”是从商家角度来阐述观点和看法，如采访行业意见领袖、特邀嘉宾、专家、路人等

选项:

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问题 401: 98. 关于发布短视频时间说法不正确的是

选项:

• A. 周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

• B. 追热点视频一般一般来说下午16-20点之间发布比较合适

• C. 周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、12-13点、16-18点、21-23点是黄金时间

• D. 短视频发布的⻩金时间可以总结为四点两天

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问题 402: 99. 对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。

选项:

• A. 知识付费

• B. 会员

• C. 众筹

• D. 粉丝礼物

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问题 403: 100. 以下哪个是有效的市场定位策略？

选项:

• A. 针对所有人市场

• B. 针对竞争对手

• C. 针对所有年龄段

• D. 针对具体人群

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问题 404: 101. 常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）

选项:

• A. 名人效应

• B. 热点事件

• C. 危机公关

• D. 公益活动

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问题 405: 102. 做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析

选项:

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问题 406: 103. 传统电商中，用户通过客户服务与商家沟通，沟通效率相对较低，而直播电商的互动性较高，用户可以在直播间与主播和其他观众进行实时的互动。

选项:

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问题 407: 104. 传统电商主要通过图文向消费者传递商品信息，而直播电商通过实时的视频和音频展示商品。

选项:

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问题 408: 105. 远景的定义是

选项:

• A. 表现广泛空间

• B. 以上都对

• C. 能容下一群人的场景

• D. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌

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问题 409: 106. 下面对构建场景说法不正确的是（ ）。

选项:

• A. 构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

• B. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

• C. 受众痛点不能作为展开联想的方法

• D. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

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问题 410: 107. （ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。

选项:

• A. 网络营销

• B. 网站推广

• C. 网络优化

• D. 网站分析

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问题 411: 108. 在制定数字营销策略时，哪些活动可以用于提高在线可见性？

选项:

• A. 社交媒体推广

• B. 搜索引擎优化（SEO）

• C. 网站开发

• D. 纸质传单发布

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