广州开放大学国开电大答案市场营销学形成性考核答案

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市场营江苏开放大学答案销学

学校: 广州开放大学

问题: 1. 市场营销就是推销和广告。

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问题: 2. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

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问题: 3. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

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问题: 4. 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

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问题: 5. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

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问题: 6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

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问题: 7. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

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问题: 渝粤教育8. 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

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问题: 9. “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

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问题: 10. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

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问题: 11. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关渝粤搜题系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

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问题: 12. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

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问题: 13. 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

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问题: 14. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

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问题: 15. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

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问题: 16. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

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问题: 17. 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

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问题: 18. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

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问题: 19. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

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问题: 20. 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

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问题: 21. 市场营销组合是指（ ）。

选项:

• A. 对企业微观环境因素的组合

• B. 对企业宏观环境因素的组合

• C. 对影响价格因素的组合

• D. 对企业可控的各种营销因素的组合

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问题: 22. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。

选项:

• A. 企业内部条件

• B. 企业利润

• C. 市场需求

• D. 竞争者的反应

• E. 社会整体利益

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问题: 23. 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）

选项:

• A. 使消费者获得安全的产品与服务的权利

• B. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利

• C. 使消费者具有自由选择产品的权利

• D. 使消费者具有申诉的权利

• E. 使消费者获得免费赠品的权利

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问题: 24. 企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）

选项:

• A. 确定营销费用

• B. 贯彻市场营销观念

• C. 切实可行

• D. 鼓舞人心

• E. 利润指标明确

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问题: 25. 密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

选项:

• A. 市场渗透

• B. 价格折扣

• C. 市场开发

• D. 产品开发

• E. 差异化营销

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问题: 26. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

选项:

• A. 产品

• B. 政策

• C. 价格

• D. 地点

• E. 竞争者

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问题: 27. 以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。

选项:

• A. 经济环境

• B. 竞争者

• C. 政治环渝粤题库境

• D. 经销商

• E. 社会文化环境

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问题: 28. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）

选项:

• A. 北京开放大学答案蔬菜

• B. 电视机

• C. 远程旅游

• D. 美容

• E. 打保龄球

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问题: 29. 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ）

选项:

• A. 商品差异不大

• B. 不必花费很广东开放大学答案多时间收集商品信息

• C. 消费者对所需要的商品很不了解

• D. 商品一般价格高，购买频率低

• E. 消费者一般对该类商品没有购买经历

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问题: 30. 研究生产者购买行为时应做到（ ）。

选项:

• A. 了解购买行为的类型

• B. 了解谁参加购买决策

• C. 研究影响购买决策的因素

• D. 分析购买决策各阶段的特征

• E. 有针对性地制定营销方案

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问题: 31. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。

选项:

• A. 保持产品质量的稳定

• B. 严格控制成本

• C. 努力维持现有的需求水平

• D. 提高上海开放大学答案产品价格

• 国家开放大学答案E. 增加投资

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